面对2025年，我们可以预见营销领域的一些关键趋势。比如，线下渠道增长、消费结构变化下的新赛道机遇、AI在营销中的应用、内容营销的新趋势、传播阵地的范式转移以及品牌广告与效果广告的重新平衡等等。

　　其中，社区成为品牌与消费者建立深度连接的关键阵地。因为人的一生中60%的时间在社区度过，美国社区消费占比70%，中国则超过50%。电商购买70%是在家里完成的。一个基本洞察是，人在哪里，消费就在哪里，广告就应该投向哪里。所以，社区媒体成为品牌营销的必争之地。

　　今天的营销环境正在经历着深刻的变化，如何突破碎片化媒介困境，如何让用户都够“看见”品牌，成为提升营销效能的关键。这其中有两个关键策略值得关注：一是，利用中心化媒介实现对主流消费群体的集中引爆;二是通过“场景+人群”的创造性营销配置，让品牌精准触达者，在集中引爆的同时，又能精准覆盖与品牌适配的消费受众。

　　而这正是社区电梯媒体的优势。一方面，社区梯媒尤其是电梯智能屏，因其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优势，正成为最具性价比的广告投放方式;另一方面，社区梯媒精准聚焦社区场景，成为触达家庭消费群体的最佳媒介。由此不难看出，社区梯媒在2025年的品牌营销中，将扮演越来越重要的角色，成为品牌必争之地。

　　比如，食用油是典型的家庭消费产品，按照“场景+人群”的营销配置，就应该聚焦家庭场景，实现对家庭群体的渗透。正是基于这样的洞察，善百年与新潮传媒达成合作，充分利用社区电梯智能屏布局全国的线下中心化媒介优势，实现对目标受众的广泛覆盖，快速抢占消费者心智。通过电梯智能屏每天高频轮播，在封闭抗扰的电梯环境里，“善百年二酯油，甘油三酯少，对孩子好，对爸妈好”反复触达目标受众，进一步强化消费者对善百年的品牌认知，有效激活消费者购买意愿。

　　2025年，将会有更多的品牌通过“场景+人群”的媒介配置方式去建立传播优势。其中社区梯媒作为中心化媒体的强大覆盖能力，可以辐射多样化的受众群体(包括不同年龄、职业背景及偏好)，并以此对品牌形成重要的支持力量。

　　中国消费者的消费偏好经历了重要的“十年之变”。这体现在市场的增长越来越依赖 “品牌偏好”。作为消费者，越来越期待品牌能更贴近他们的日常生活场景之中，提供细腻且高频的陪伴感。这也让2025年的品牌竞争更为具象化：品牌需要更精细地理解消费者的生活轨迹，找到那些更特别的触点，加倍在消费者心中刷足存在感，持续占领心智空间，实现从“货找人”到“人找货”必威咨询的演变，从而打造出消费者认可的品牌，形成“指名购买”。

　　社区梯媒身处社区电梯之中，这是全家人必经的生活轨迹，在每天4-6次乘坐电梯的时间里，可以高频收视广告，继而让品牌快速穿透受众心智，形成品牌记忆。品牌通过电梯智能屏展示品牌形象、品牌理念及品牌价值观，实现从即时转化到增加品牌曝光的转变。这也可以解释，今天的线下中心化媒体变成了电梯广告。近年来家喻户晓、琅琅上口的著名品牌几乎都是电梯广告打出来的。

　　英氏婴幼儿辅食持续在社区梯媒上发力营销，与新潮传媒合作在全国多座城市进行了大规模的电梯广告投放，充分利用电梯智能屏线下中心化媒介的属性，以及身处社区对标家庭场景的优势，宣传科学喂养方法，实现对目标受众的精准触达，充分展示中国婴幼儿辅食第一品牌实力，引爆都市主流消费群体，助推品牌破圈升级，引爆市场。

　　由此可见，品牌忠诚的重建并非“不可能任务”，但它需要品牌持续触达用户，并且在每一次触达中展现出更多的温度、洞察力和相关性，从单一的点击归因转变为曝光归因，建立更全面的品牌营销效果衡量体系。这也是社区梯媒能够引爆品牌的关键困素。

　　过去几年，流量见顶是互联网行业的最大困境。但如今随着跨终端、跨媒介传播能力越来越成熟，行业不仅正在打开新的流量池，解决了单一流量的痛点。品牌需要整合线上线下的资源，为消费者提供连贯、一致且个性化的营销体验，让消费者在任何时间、任何地点都能感受到品牌的存在和关怀。

　　从广告投放来看，在未来1～2年内，效果广告会逐渐减弱，品牌越来越追求能够产生文化共鸣、触发情感并在更深层次和消费者建立链接。所以，追求ROI的最大化的流量广告不再是唯一的营销策略，而“流量+品牌”双轮驱动，以“线上+线下”打造全链路营销闭环，正在重新定义品效协同。因为流量只是工具，种草只是手段，品牌才是核心。

　　YAYA鸭鸭的成功离不开全渠道、全平台的营销链路，深入消费者的消费场景。在线上，线上通过电商平台、社交媒体等渠道强化产品销售，而在线下，则与新潮传媒达成合作，利用社区梯媒作为中心化媒介的优势，引爆主流消费群体，持续扩大品牌声量。

　　比如，2024年11月，YAYA鸭鸭正式官宣王一博为其品牌全球首席代言人。给合官宣代言人与冬季新品上市两大市场热点，与此同时，YAYA鸭鸭品牌携手王一博其强势登陆新潮电梯智能屏，以明星势能实现集中引爆，触达更广泛的年轻消费群体，唤醒消费者对中国品牌的情结与期待，同时也展现了YAYA鸭鸭品牌深厚的实力和持续不断的创造力。

　　2025年，品牌营销不再是单一路径，而是更加追求多维度、跨平台、深层次的融合与创新。而在这个过程中，品牌需要更加深入地理解消费者的需求，更加精准地把握市场动态。抓住每一次的市场波动的机会，通过营销创新都是扩大品牌声量，走出新一轮增长曲线

　　跨终端的场景化营销走向流行，并细分出了不同的新玩法。而其中，社区营销蕴藏着巨大的市场机遇。因为社区媒体占领了消费者每天必经的生活空间，并且用高频曝光的媒介触点，为品牌提供了更加精准的场景化营销方案，也由此成为品牌的终极战场。