《2024中国剧集营销研究报告》围绕中国剧集营销展开深入分析，呈现行业现状、价值及策略，为相关从业者提供全面洞察。

　　- 发展现状：剧集市场呈现精品化趋势，长剧减量增质，2022 - 2024年上半年网络剧和电视剧上线数量下降，高热度剧必威官方入口集数量增长。长视频平台深化微短剧精品化布局，如咪咕推出“繁星·沐光”双百精品计划 。纪录片多元化发展，2024年上半年播出数量超千部，题材不断拓展。各平台在内容、技术和商业模式上持续创新，咪咕平台以“一主两特”布局内容生态，提供短剧全栈式服务。品牌长剧营销策略平稳，对爱情、都市、悬疑题材偏好更强，家电数码、金融理财行业合作品牌数量增加。剧集营销手段丰富，品牌融合深度和广度提升，创意内容原生化。

　　- 营销价值：剧集营销价值多元。人群覆盖广泛，长剧、短剧和纪录片受众各异，如长剧以女性、中坚人群等必威官方入口为主，且不同类型剧集观众在消费力和题材偏好上有差异。观众追剧粘性高，观看专注度高，对品牌信息接收效果好。明星元素能加深品牌印象，尤其是咪咕受众更为敏感。剧集内容IP与品牌价值可紧密绑定，不同题材适合不同行业合作，传递特定品牌形象。沉浸式观看场景利于建立情感链接，且剧集营销对消费前链路影响较大。

　　- 关键策略：剧集营销有五大关键策略。创意精细化要求品牌与剧情深度融合，提升品牌价值认同。形式创新化通过多种广告形式饱和曝光强化品牌印象。人群精准化依据不同人群题材偏好，精准触达目标受众。IP共创可借助手机报等进行剧集宣发，激发受众兴趣。全链路联动利用中国移动海量用户和特色资源，通过多元渠道实现高效传播，如定向流量、多样宣推形式等助力剧集营销。