《2024年社交媒体趋势报告》由奥美社交媒体实验室发布，探讨社交媒体营销新趋势，指出品牌需以文化为核心制定动态策略，适应从Social 2.0到Social 3.0的转变。

　　- Social 3.0的变革：Social 2.0以Meta全盛期精心策划的产品内容为主，注重付费推广；Social 3.0则转向娱乐和信息性内容，算法更青睐自然流量。当下互联网文化和社区碎片化，品牌需提供更具活力、相关性和意义的价值交换，以受众为中心，融入文化元素创作内容。

　　- 十大趋势洞察：文化层面，品牌应借助AI深入挖掘文化机会，从多层面融入文化，让文化成为品牌核心。合作文化升温，品牌将寻求更多新奇合作，推出限量版联名产品。创作者持续占据核心地位，品牌与创作者合作将向深度共创发展，推动创作者电商创新。社区回归，品牌需制定社区参与策略，打造或融入优质社区。在内容创作上，重视互动优先于传统指标，视频营销要平衡长短视频。AI广泛应用于社交监测、客户服务和精准营销等领域。TikTok在年轻用户中持续火爆，广告业务增长，Meta虽面临挑战，但在全球广告市场仍具重要地位，Instagram是品牌营销关键平台。LinkedIn成为B2B品牌展示的重要平台，B2B影响力不断扩大。

　　- 成功要点总结：品牌要利用智能工具追踪文化趋势，优先考虑互动质量，与创作者紧密合作，重视社区建设，根据不同平台和受众特点创作内容，将受众需求置于首位。在社交媒体新时代，品牌面临挑战，但也拥有众多创新必威咨询机会，将文化融入核心叙事，有望在社交媒体营销中取得成功。