本报告基于2024年7月-2025年6月美国、英国及2025年2月-6月西班牙、墨西哥市场的TikTok Shop数据，聚焦美妆个护品类的市场表现与发展趋势，展现了该品类在欧美主流市场的强劲增长态势。

　　美国市场作为领跑者，近一必威官网首页年GMV总额约105亿美金，美妆个护位居Top10品类首位，占比达26%，黑五大促期间GMV峰值近2.5亿美元。其营销以视频及达人直播为核心渠道，细分品类中美妆、美容护肤和美容个护电器贡献突出，价格带分布均衡，主流GMV集中在30-50美元区间，销量则以10-20美元价格段为主。Top10小店发展稳定，门槛约2000万美元，头部品牌Tarte Cosmetics凭借“纯净彩妆”理念及达人带货模式领跑市场。

　　英国市场美妆个护占Top10品类GMV的28%，市场集中度较高，Top1店铺plmakeupacademy凭借化妆培训服务捆绑产品销售的模式占据领先地位。该品类GMV集中于美妆、美容护肤等细分领域，价格聚集在20-30美元梯队，销量以10美元以下平价产品为主，Top10店铺呈现寡头垄断特征，头部优势显著。

　　西班牙市场美妆个护为第一大品类，GMV占比超20%，初期增速迅猛，月均增长11倍，营销以带货视频为主。核心细分品类为美容电器、香水及美妆，价格和销量均集中在10-20美元区间，Top10小店初具梯队雏形，商品均价多在20-30美元，身体护理类产品为热销方向。

　　墨西哥市场美妆个护表现最为突出，GMV占比高达36%，遥遥领先其他品类。美妆、美容个护电器及美容护肤贡献75%的GMV，价格和销量集中在10-20美元区间，呈现平价消费特征。Top10小店形成寡头垄断雏形，头部店铺凭借质美价优的产品占据市场，美发用品和身体护理类产品热销。

　　整体来看，欧美四大市场的美妆个护品类均保持强劲增长，视频营销与达人带货为核心推广方式，不同市场在价格带、细分品类偏好和店铺竞争格局上呈现差异化特征，品牌化、场景化营销及精准的价格定位成为市场竞争必威官网首页的关键。