在当今信息爆炸、产品过剩的时代，市场竞争空前激烈。即使你的产品再好，如果不进行营销，那么迎接企业的可能就是“难以看到未来”的等待。

　　研究表明，当一个季度的媒介预算减少50%，那么品牌活跃度减少19%；当一个季度0投放的时候，品牌活跃度将下降52%；当一个品牌半年不投广告的时候，直接影响销量下降13%！

　　对于想要被消费者记住的企业来说，必须要大力做好营销，千万不要被“是金子总会发光”的传统思维所迷惑。

　　在面对众多选择时，只有强有力的品牌营销才能放大企业“有意义的差异化”，才能让消费者在做出购买决策时，能够快速地联想到品牌！

　　2024龙年刚开始，国内汽车市场便迎来了一场空前的价格战。比亚迪率先挥起了降价大旗，旗下汽车起售价低至惊人的7.39万元，这一举措犹如一颗重磅炸弹，引爆了整个市场。而后五菱星光、长安启源、北京现代、吉利帝豪等多家知名车企也纷纷加入“价格战”，以争夺市场份额。

　　不仅是车企，其他行业也都面临“内卷化”竞争。有些企业可能会问：难道我们就不能摆脱这种困境吗？

　　一个残酷的现实是：“内卷”或许还能为企业赢得一线生机，不“内卷”则注定会被市场所淘汰！

　　事实上，企业陷入到“内卷”困境的根本原因在于产品间的差异性日益减少，加上消费者对市场信息的敏感度不断提升，使得他们能够更准确地识别企业的营销策略。所以，在“内卷化”的竞争环境中，企业必须清晰地意识到回归「营销基本面」的重要性。

　　具体而言，企业需要评估自己的营销内容是否能够切中消费者心智，帮助他们在购买前减少犹豫成本；是否拥有足够的媒介影响力，以确保其营销内容“出圈”；是否经得起口碑验证，以达到“自来水效应”。

　　那么，企业该如何占据消费者心智呢？关键在于“内容驱动”的营销策略。通过打造的文字、图片和视频等多元化内容触达消费者，进而与他们建立深度连接。

　　内容营销可以为品牌与消费者之间的互动创造一个契机。基于产品的某个卖点，品牌可以用生活中比较常见的场景来承载，实现营销卖点与产品本身的强关联，让消费者在短时间内可以记得住品牌；同时，高质量的内容也能激发用户的分享欲，自发地参与品牌营销，在潜移默化中影响其他用户的认知。

　　过去，企业在内容输出的过程中，无论是文字、图片、视频都高度依赖于专业人才。

　　然而，伴随着AIGC浪潮的兴起，文生文、文生图、文生视频Sora等技术的不断应用，企业将会有更多的时间进行创新性、个性化的内容输出，在营销活动中充分发挥创造力，为用户带来更深层次的体验和互动。

　　试想，过去企业需要斥资数百万来制作一条广告宣传片；现在，借助Sora技术，仅仅几分钟，企业就可以从创意文本生成高质量的视频。

　　同样的，AIGC技术的赋能，使得企业在文案撰写、设计制作、视频运营等必威咨询环节，让优质文案、图片和短视频得以高效产出。每一名员工也都有可能成为“复合型”人才。

　　AIGC技术的广泛应用也推动着“科技平权”的实现，让企业能够享受到先进科技的红利，打破传统营销的束缚，实现营销模式的创新与升级，以更科学、更高效的方式在市场竞争中脱颖而出。

　　在AIGC驱动下，企业可以更高效、更轻松地输出高质量内容，这样所带来的结果就是营销内容的体量将会更庞大。

　　首先，面对市场波动和成本压力，私域运营能够帮助企业精准定位，打破转化僵局。通过内容营销，企业可以驱动创新，引领品牌逆袭，真正助力企业穿越行业壁垒，构建起内容营销的护城河和持久竞争优势。

　　其次，内容是连接企业与用户之间的桥梁。以内容为核心的私域运营，通过打造多元化的内容矩阵，深入影响用户心智。在交易变现前，企业可以通过图文、短视频、直播等内容形式与用户建立长期联系，提升用户对品牌的忠诚度；在获得情感认同的基础上，再以完整的数据体系驱动成交。

　　最后，“内容营销”是抢占消费者心智、提升品牌影响力的关键所在。在私域运必威咨询营过程中，企业可以通过优质内容吸引用户自发参与品牌传播，通过话题讨论及内容再生产，这种“内容共创”的方式有助于扩大企业产品在不同用户圈层的影响力，进一步提升品牌知名度和美誉度。

　　在消费者主权时代，用户的注意力更多的聚焦在那些真正触动他们兴趣、对自己有用的信息。面对这一趋势，企业亟需解决的核心问题是：如何有效进行消费者精细化运营，以充分挖掘用户的全生命周期价值！

　　数字化工具是私域运营有效落地的强有力帮手！企业想要在内容营销上取得显著成效，必须要通过使用数字化工具，让营销更加数字化、精准化、智能化。

　　诺云直播正是基于企业这一营销需求，通过“社群—直播间—企微”三大经营场域的协同联动，有效促进商品交易地高效转化。

　　在前链路“种草”期，企业可以通过“社群”、“直播间”两大内容场对用户进行教育并承载用户的消费意愿。在后链路“拔草”期，企业则可以通过“北辰SCRM”和“品牌商城”，促使消费者转变为品牌的真实购物用户，完成整个营销闭环。

　　以医美私域直播为例，企业在前期的私域社群运营中，可以依靠社群运营工具完成引流裂变；借助北辰SCRM的「素材库」功能，在社群内高效分发内容，打造具有吸引力的话题营销。同时，北辰SCRM的「雷达追踪」功能自动统计用户对内容素材的访问足迹，访问次数、时长、进度、分享情况，帮助企业了解用户的意向和偏好，并迅速与兴趣度较高的用户建联。

　　在直播开始前，通过北辰SCRM的「客户群发」功能，发送促销文案+直播间链接，向用户传递优惠信息的同时，能够有效缩短用户进入直播间和商城的链路，提高直播间的访问量和商城下单量。

　　同时，企业可以借助北辰SCRM「客户标签」功能，对用户进行深度洞察。针对不同认知阶段的客群，企业可以根据需求痛点制定个性化的营销策略，匹配相应的内容和活动，以提升用户价值。

　　最终，借助诺云的社群和SCRM两大工具，企业可以聚焦A3人群，提升他们的购买意向，与此同时通过常态化私域直播并结合直播平台上的多样化营销功能，轻松实现交易转化。

　　值得一提的是，诺云的直播平台与SCRM系统已经完全打通！这意味着企业可以通过SCRM详细查看品牌直播间里的用户画像、观看时长、互动轨迹、标签信息以及关联员工等。

　　同时，借助北辰SCRM「线索管理」功能，实现全域线索导入、自动化线索分配、销售全流程管理转化，并记录用户全周期轨迹，以便长期跟进和促成交易，帮助企业消除“数据孤岛”，全面提升消费者的全生命周期价值，真正实现数据驱动的精细化运营。

　　面对日益激烈的市场竞争和消费者注意力的稀缺，企业必须紧跟AIGC的发展趋势，以数字化工具为支撑，打造个性化内容吸引用户，通过私域精细化运营，才能不断提升品牌的关联度和产品的差异化。